针对特定人群试水电商平台,今日头条的“值点”是否真的“值”?
发布时间:2018-10-18 浏览人数:674次 新闻来源:运营中心内容部

今日头条自发迹开始,一直在打造属于他们的媒体矩阵。无论是自行孵化,还是投资收购,今日头条旗下的软件都以媒体或者自媒体为主。令人意想不到的是,头条系的电商产品在近日也悄然问世。上个月,一款名为“值点”的软件低调代表今日头条冲击电商,这并非今日头条第一次涉及电商领域,放心购就是他们在电商领域的首次尝试。然而,这款应用运营一年之后,依旧不温不火,今日头条也不得不把眼光转向不同方向的电商市场。值点,能不能够一转之前的颓势,让今日头条扬眉吐气呢?犀牛云解决方案,这次就为您详细的解析这个新平台。


针对特定人群试水电商平台,今日头条的“值点”是否真的“值”?


值点App的公开信息不多,它归属于北京空间变换科技有限公司。然而从天眼查上得到的信息来看,空间变换科技的股份百分之百都属于字节跳动。也就是说,值点App是一款非常纯粹的头条系产品。今日头条对于值点的定位非常明确:“值点APP,以用户为友,提供更好商品,更低价格和闭环服务。在家居生活、服饰鞋包、厨具水具、食品酒饮、汽车用品等品类为消费者甄选好商品。让消费者的生活过得更值一点!”打开值点的App,9块9包邮、低至3折和1元秒杀的字眼扑面而来,这样的排布让人很容易就联想到拼多多。

 

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而在选品角度看,值点的商品多是服装、日用品等,并且销量最高的商品,诸如蓝黑色的夹克、养生壶、枸杞、鱼钩鱼线等等,都与中年用户的习惯很接近:喜欢养生,以钓鱼作为主要的生活娱乐。值点UI设计中,字号与图片大小,都比一般电商APP大一些。因此在产品呈现形式,无论是视频的形式还是更大的字体与图片,非常适用于视力开始下降的中年人使用。值点在首页推荐的呈现上,选取了商品介绍视频,商品名称,价格与销量。以上这些功能都是一般电商平台所共有过的功能,没有什么特别之处,唯一最让人在意的就是,值点的支付手段。目前,值点支持两种支付手段,一种是支付宝,另一种是货到付款。首先,值点没有使用非常常见的微信支付,更重要的是,值点支持了现在已经非常少见的货到付款功能。

 

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货到付款作为已经被大多数电商平台所淘汰的支付方式,已经很长时间不被提起。但是对于很多中老年用户来说,到现在仍旧不信任网购的心理因素,还是无法解决对于“在线支付”的担心。既然主打的就是中老年人的市场,那么站在用户的心理,头条就选择通过“货到付款”的形式,帮助用户摆脱这种担心。货到付款的支付方式虽然在物流以及货款上带来了一定的困扰,但是作为平台的一个闪光点,可以说是一个噱头很高的新功能。

 

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打开值点APP,底部菜单栏主要包括“值得买”、“值得看”、“购物车”和“我的”四个按钮,其中“值得买”为商品浏览页面,“值得看”则是内容浏览页面。能够看出,值点有两大核心功能,一个是电商功能,另一个是资讯功能。相较于一般的电商App,“值点”中“值得看”这一入口,近似于小型“今日头条”,以信息流方式呈现新闻资讯。在官方介绍中,这一特色被称为“购物、一站式”。应当是也想用信息流加强用户使用时间,进入了解用户喜好,加强购物可能。

 

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从以上的分析中不难看出,“值点”的目标用户与今日头条的核心用户群还是很接近的。今日头条已经在电商领域试水多年,只不过之前都是二级电商(简单讲就是,只有导流,自己不做商品售卖)。虽然并没有完整的供应链和后端,但是,头条手中是有大量的销售数据的。犀牛云解决方案认为:“值点”App兼容资讯和电商,一方面通过资讯增加用户粘合度、延长注意力时间,从而促进电商购买行为的发生;另一方面,在资讯与购买行为之间的数据打通,更能促进算法推荐的精准,从而做到“私人订制”。这在“值点”的市场下沉路径中意义重大。

 

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当今社会,电商平台仍旧是不变的风口之一,在商城定制开发微信商城开发上犀牛云解决方案是中国领先的企业物联网与信息化集成解决方案和系统集成服务商,是拥有IDC、ISP全国双证、双软认证、高新技术认证的高新互联网企业,而且在移动互联网领域已经为全球企业提供了6年多的服务,积累了丰富的经验,已经具备了成熟的APP开发、移动电商、H5游戏、社交分发等一系列解决方案。未来,犀牛云·解决方案将凭借独创的“TPC可视化解决方案开发模型”这一核心服务竞争力,助力企业独有智慧,帮助更多企业在移动互联网时代取得成功。


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关键词:今日头条的“值点”
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