可能谁也不曾想到生鲜和买菜业务会如此火爆，后疫情时代更可谓是买菜业务的爆发期。

据不完全统计，目前各类买菜APP多达上百个，包括京东到家、美团、饿了么、盒马等巨头公司，也还有每日优鲜、叮咚买菜等新的明星公司，而因受疫情影响，各大生鲜电商和买菜业务更是出现了暴涨。在此种情况下，引得资本家们纷纷加码，如今就连拼多多也要开始卖菜了！

有媒体报道称，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”将于月底上线，并在武汉和南昌首批试点。据了解，“多多买菜”是拼多多旗下的实惠社区电商平台，采用预定+自提模式，为了抢夺优秀团长资源，拼多多将砸 10 亿重金补贴，可见这是采取了“滴滴”一样的打法，高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻的方式来快速积累用户；另外；在8月25日前成功入驻的多多买菜门店，每日完成订单任务后还能获得额外奖金。

对于拼多多突然转战买菜领域，各大媒体及网友们也是众说纷纭，其中不乏一些衰败之音以及嘲讽之声，毕竟在一部分人心目中，对“拼多多”依然存在负面认知，甚至说与拼多多有关的东西一律“全盘否定”。那么，多多买菜能打赢这场团购大战吗？

实际上，在买菜这个项目上，美团早前就已涉足，不过最新的消息称，美团在武汉试点的数十家直营门店因为亏损已经关闭，向外界传递出了大撤退的信号，虽然少了美团这个劲敌，但“多多买菜”也不能“高枕无忧，因为在武汉和南昌也是兴盛优选的必争之地。有关消息称，为了与“多多买菜”方面Battle ,早前入局的玩家已经做好充足准备，或将从开团时间、开团数量上，给“多多买菜”有力一击。

不过，从补贴10亿来看，“多多买菜”有种势必要拿下社区团购的决心。多多买菜重启“拼多多模式”，高补贴拉新+高频率拜访+高效率入驻的方式来快速锁住用户，要知道滴滴能取得现在的成绩起初就是采取了这类打法更重要的是，在后疫情时代，多多买菜打的低价牌正好切中了人们收入预期减少的痛点，多数消费者将更倾向于选择价格优惠力度大的平台进行商品采购。

而在笔者看来，虽说“多多买菜“在短期内还不能与美团优选、兴盛优选相抗衡，但”靠砸钱起量“打法可谓爆发力十足，毕竟拼多多此前就靠这种方法创造了电商奇迹；而且，擒贼先贼王，拼多多深明此理，基于熟人社交前提的社区团购，团长是商品对接与人际维系的核心节点，为了快速培养出更多优秀的团长，多多买菜除了痛下十亿血本，还针对入驻的人员制定成长计划1V1 帮扶，进行定期进行培训。可以预见，通过两手抓，实现弯道超车并不难！

总而言之，拼多多对“后来者居上”这种游戏已经攒足了经验，此前就通过狂撒百亿现金、疯狂让利消费者，杀得电商老牌玩家措手不及，而这次的多多买菜依然如此，10亿重金补贴，抢夺优秀团长资源，如此不计成本投入，无疑是希望是重现“神话，迅速占据社区团购一席之地。

当然，看好社区团购并非拼多多一家，或许在不久之后又会有其它互联网巨头，杀入社区团购领域！

【原创：Tech情报局】

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