一个企业要想长久发展下去，做好品牌营销是非常重要的一件事情。品牌首先要梳理出自己想要实现的营销目标，但笼统来看所有品牌的营销目标其实都是一样的，就是触动你的目标消费者，使消费者对品牌产生认知。

今天我们就说到知乎这个平台。

2011年1月26日，知乎正式上线。在最早的200位用户里，包括了李开复、马化腾、王兴、王小川、徐小平等企业家和知名VC。在知乎“冷启动”的前40天里，种子用户共创造了8000个问题和2万个回答。

高质量的人群和内容聚集让“知乎邀请码”一度跟2021年初火爆的Clubhouse一样，成为了一个身份的象征。到发展到2021年，知乎成为高质量问答社区的象征，知乎是最能解决品质生活追求者、知识型中产、新新人类的“问题”，可以公认的用户对知乎的认可程度、粘性都很高。

2021年3月26日，中国最大的问答社区知乎在纽交所上市。曾经与豆瓣被并称为“佛系”生长，专注于慢社区的知乎，在十年这个时间节点选择赴美IPO，正式走向了下一个阶段。从最开始的封闭式专注内容社区到开放注册扩展用户，再到纽交所上市，知乎始终在探索流量变现的道路上。

2021年9月16日，知乎在“2021知乎商业大会”上对外宣布，知乎的平均月度活跃用户数已经突破1亿。截至6月底，知乎累计多元化内容量为4.2亿条。年轻用户成为增长主力军，且呈现出显著的年轻跨代特征。过去两年间，知乎平均月活跃用户中18至25岁的用户占比达到40%以上，绝对值增长超四倍。第二季度财报显示，知乎实现营业收入6.38亿元，同比增长144.2%;毛利为3.77亿元，同比增长197.9%;付费率提升至5%。知乎比我们想象中变现能力更强。

现阶段来看，知乎的商业营销体系正处于突破期，有很多创新玩法是其他平台所不具备的，所以这个阶段正是品牌进入的最佳时期。当然，也并非所以的品牌、企业都适合做知乎营销，需要结合自身品牌的属性、用户以及平台的调性，品牌是企业形象、良好的信誉和宝贵的资产。品牌竞争力是企业的核心竞争力，要保持知名企业就要保持良好的品牌形象。

知乎相比于其他的平台，除了常见的信息流推广的方式，还有一个在知乎独有且具特色的推广方式，就是内容推广，将推广的品牌、产品等通过知乎平台的kol进行内容创作发布，利用原生文章、知识直播等多维手段进行传播设计，知识本身具备的信誉力，就使得品牌能够快速扩散至用户心智。加上kol的受众领域比较垂直，相对来说对于品牌的营销更加精准和有效。

经常用百度搜索引擎的人相信都能够发现，知乎在百度的权重很高，经常会在搜索某个问题的时候，知乎会出现在问题搜索的首页排名在前几位，所以对于品牌来说，做好知乎的品牌运营推广，就可以获得知乎与百度的双平台流量。

这都为知乎营销创造了更有利的环境，知乎作为综合性、全品类的知识内容平台，聚集了数亿新知青年和海量的优质内容。比如与犀牛云合作品牌营销的易工品，作为三一集团生态合作伙伴，虽拥有较为雄厚的实力与品牌自信，但在工业品电商领域算是后发品牌，和搜索引擎紧密捆绑，除了通过百度平台进行品牌推广，同时将知乎作为他的一个营销战略领地，通过在知乎平台的品牌内容强输出，加上内容优质，对于易工品来说，为更长久的品牌营销夯实基础。

近些年随着产品与服务的迭代与升级，知乎将为用户提供更优质的创作与分享环境，有流量就是营销的宝地，所以在未来知乎发展到更高的高度时，知乎营销势必也会以更多新的方式、新的面孔出现在大众的视线，形成起于知乎而不止于知乎的效果。

犀牛云认为品牌是企业形象、良好的信誉和宝贵的资产，品牌竞争力是企业的核心竞争力，要保持知名企业就要保持良好的品牌形象，同时品牌营销需要全面且长期坚持才有效。

犀牛云作为企业数字化引擎，旗下的营销三剑客：企业云网站、网赢战车、口碑系统作为一个完整的数字营销组合产品，帮助企业打造品牌-搜索-口碑的闭环私域流量池。毕竟在互联网快速发展的时代，品牌营销对于企业至关重要，各大流量平台乱花入眼，通过建立完整的营销内容管理、搜索关键词排名，口碑监控与推广的流量池，基于自主可控的流量获取方式，拥有属于自己的全网营销自留地。

犀牛云是犀牛云集团针对全球企业数字化转型升级推出的“企业数字化引擎”。帮助全球企业开展营销工作数字化，逐步实现管理数字化。8年来，在EIMS（中国）研究院的技术驱动下，先后推出“犀牛云营销三剑客（企业云网站6.0、网赢战车6.0、口碑系统3.0）”、“犀牛云电商软件三剑客（SOPshop7.0标准电商系统、O2Oshop3.0新零售电商系统、KOLshop2.0直播电商系统）”双子星王牌产品。帮助全球企业建立搜索营销数字化私域流量闭环，帮助全球企业建立独立的电商中台系统，累计服务超过220000家全球企业！

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