随着“Z世代”成为消费的中坚力量，营销方式越来越多样化，颜值经济、朋克养生、新萌物主义、娱乐至上这些成为关键字眼，因此近些年出现并流行的“跨界营销”成为最受“z世代”年轻人最喜欢的营销方式之一。

市场竞争的加剧，年轻消费者市场的扩大，品牌在营销上不断进行大胆创新，“跨界营销”代表着一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，产生使用户体验互补的作用，双方都获得红利。

在万物皆可联名的今天，跨界合作的脑洞越来越大，合作的形式也越来越多样化。创造了许多跨界合作的优秀品牌营销，品牌需要坚持也需要创意。

百事可乐×人民日报：致敬最美守护者

百事可乐携手人民日报新媒体，打造人文关怀满满的“跨界联名”特别活动，通过推出热爱守护者限量罐，记录平凡英雄的热爱故事，在传递热爱精神的同时，见证着家国担当。

权利的游戏×奥利奥：《权游》限量版系列饼干

搭上了热播剧顺风车的奥利奥，用自家甜蜜的夹心饼干再现了《权力的游戏》的恢弘片头，来了一场声势浩大的跨界。这样的骚操作，凭借十足的新意和诚意，不仅获得了广大剧迷的喜爱，也自然在众多“权游”跨界中脱颖而出。奥利奥的宣传招式，服气！

拉面说×999感冒灵：“暖心鸡汤”暖胃又暖心 

2020年，拉面说联合999感冒灵推出“暖心鸡汤”联名礼盒。999感冒灵对于大部分用户来说，可以说是再熟悉不过。给大众的印象是一种充满温情与关爱的感冒药品牌形象。拉面说选择与999感冒灵合作，以传递温暖为二者的结合点，一方面借助999感冒灵的国民认知度提升拉面说的品牌认知度，另一方面也利于在受众心中建立起“暖胃又暖心”的品牌形象认知。

当然，跨界营销并不是万能的良药。

凉茶品牌王老吉联手网易游戏三大头部游戏《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游，推出了6个玩家喜爱的人气角色定制罐。与此同时，为拓宽社交传播渠道，加强与年轻人的互动，王老吉还与B站、lofter、soul、快看漫画等二次元视频、社交、漫画等年轻用户聚集的平台合作。

然而，据王老吉官方旗舰店，王老吉凉茶联合《梦幻西游》手游IP联名款月销为1，且无人评价，而王老吉店内凉茶销量最好的依旧是其老品牌老包装。

因此，品牌跨界并不是万能钥匙，不是简单换个新包装就可以，而是两个品牌通过融合、创新，给消费者带来新的体验，从而给消费者带来深刻的影响，才是跨界营销成功的关键。

其实“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，营销人士对于“跨界”营销的重视，已经远远超越了以往。越来越多的著名品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。

犀牛云认为所有成功的跨界营销案例的品牌都是围绕产品展开的，产品的硬实力才是关键。犀牛云深耕企业品牌营销多年，助力企业品牌营销，在时代快速发展的互联网时代，帮助品牌抓住最新最合适的品牌营销机会，打造品牌营销策略，筑起属于企业自己的品牌营销高地！当然，随着经济的发展，未来将会出现更多新兴的营销方式，跨界营销终究不过是草莓蛋糕上的那颗草莓，而“蛋糕”才是最终决定一个品牌成败的关键。

犀牛云是犀牛云集团针对全球企业数字化转型升级推出的“企业数字化引擎”。帮助全球企业开展营销工作数字化，逐步实现管理数字化。8年来，在EIMS（中国）研究院的技术驱动下，先后推出“犀牛云营销三剑客（企业云网站6.0、网赢战车6.0、口碑系统3.0）”、“犀牛云电商软件三剑客（SOPshop7.0标准电商系统、O2Oshop3.0新零售电商系统、KOLshop2.0直播电商系统）”双子星王牌产品。帮助全球企业建立搜索营销数字化私域流量闭环，帮助全球企业建立独立的电商中台系统，累计服务超过220000家全球企业！

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